Как настроить таргет в Инстаграме максимально эффективно

Как работает таргетинг в Инстаграме

Служба целевой рекламы помогает рекламодателям выбирать нужных им людей по определенным критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и т.д.). Это позволяет показывать рекламу только нужной вам целевой аудитории, тем самым увеличивая

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключенный бизнес-аккаунт в Instagram. Итак, прежде всего, подключите его, а затем возвращайтесь сюда и читайте дальше.

Когда вы начнете таргетинг, в ваших объявлениях будут отображаться люди, выбранные вами с помощью подробных настроек (подробнее см. Ниже). Они выглядят так:

Отличительной особенностью таких сообщений является то, что слово «Реклама» указывается под именем учетной записи, а активная кнопка «Еще» или что-то подобное появляется под изображением.

Есть 2 способа настроить такие объявления. Через рекламный аккаунт Facebook или в самом приложении Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально выбрать свою целевую аудиторию.

Кому и зачем она нужна

Таргетированная реклама в Instagram в первую очередь нужна всем бизнесам B2C. Это инструмент для привлечения потребителей, которые могут совершить покупку прямо сейчас (клиенты магазинов, школ онлайн и офлайн и т.д.).

90% проектов, рекламируемых в социальных сетях, — это B2C, т.е.они ориентированы на конечного потребителя. Остальные 10% — потенциальные клиенты B2B.

Например

Продавайте духи в социальной сети. Для привлечения клиентов нужна таргетированная реклама. С его помощью вы увеличите продажи, повысите популярность и узнаваемость продукта среди целевой аудитории и расширите ее.

Тех, кто подходит для таргетинга, условно можно разделить на 3 категории:

1. Малый бизнес (люди, которые продвигают свой блог, продукты или услуги).
2. Средние и крупные предприятия (магазины с широким ассортиментом, интернет-гипермаркеты).
3. Комплексные B2B-проекты (производители оборудования, разработчики устройств).

Цели таргетинга — продвижение товаров и услуг для целевых потребителей и повышение вовлеченности аудитории, интереса к продуктам и популяризации их аккаунта (веб-сайта).

Преимущества таргетинговой рекламы

Поскольку с каждым годом продвигать в Instagram бесплатно становится все сложнее, у тех, кто хочет продвигать свой профиль, нет другого выхода, например, с помощью платных методов. Один из них — таргетинг на Instagram.

Но кто-то может сказать, что все это очень сложно… Проще договориться с блогером или аудиторией о рекламе, заплатить им деньги и дождаться наплыва новых подписчиков или клиентов.

Но я с этим не согласен. Во-первых, таргетинг совсем несложен (и вы сами убедитесь в этом ниже). Во-вторых, реклама блогеров — это игра в рулетку, потому что у вас нет возможности узнать, какой процент вашей целевой аудитории имеет подписчиков и есть ли они. То есть может получиться так, что вы покупаете рекламу у блогера, у которого 50к подписчиков, и от нее к вам придут всего 3-5 человек (деньги выброшены на ветер). В-третьих, большинство подписчиков даже не увидят рекламный пост о вас.

Но не будем говорить о грустном. Давайте подробнее рассмотрим преимущества таргетинга. Подчеркиваю для себя следующие достоинства:

• Реклама может появляться не только в ленте пользователя, но и в историях.
• Реклама показывается только вашей целевой аудитории, и вероятность быть замеченной значительно выше.
• вы можете просмотреть статистику рекламной кампании и, в случае плохой конверсии, внести изменения.
• Вы можете разделить всю свою целевую аудиторию на группы и создать свое объявление для каждой группы. Следовательно, конверсия рекламы будет значительно выше.
• Результат полностью зависит от вас. Если вы настроите грамотные рекламные кампании, вы увидите, сколько новых клиентов и подписчиков к вам приходит. Наоборот.

Конечно, если кто-то действительно хочет размещать рекламу у блогеров, то я вас никоим образом не отговариваю. Я только делюсь с вами своим опытом и даю рекомендации. Я рекламировал свой бизнес только с помощью таргетинга, и это дало мне хорошие результаты.

Настройка рекламы в Инстаграм – инструкция от эксперта

Для рекламы в Instagram или Facebook используются два метода:

1. Упрощенно (кнопка «Продвинуть»).

Этот метод поможет вам охватить большую аудиторию, использовать базовые настройки, установить бюджет, создать текст и запустить рекламу. Он подходит для новичков, которые не хотят разбираться в инструментах Facebook.

Чтобы быстро разобраться в настройках, посмотрите это видео:

1. Персонализированная реклама через аккаунт Facebook.

Этот метод считается профессиональным, поэтому разберем его подробно.

Обратите внимание, что настройка рекламы через приложение и через аккаунт отличается. Приложение использует базовые настройки. Позволяет найти общие интересы, имеет меньший функционал, чем в офисе. Более ограниченные интересы общественности, параметры поведения можно настроить только в учетной записи Facebook.

Шаг 1. Создаем «Бизнес-менеджер Facebook» и активируем рекламный кабинет

Перед запуском рекламной кампании убедитесь, что целевая страница или сайт, на котором вы собираетесь запускать рекламу, работают правильно. Проверьте, работают ли кнопки на сайте, как отображается мобильная версия, удобно ли пользоваться ресурсом. Установите систему аналитики (например, Яндекс.Метрика), которая показывает эффективность рекламы.

Убедитесь, что ваша учетная запись Instagram или страница Facebook верна. В шапке страницы должна быть вся контактная информация, рабочие ссылки, описания товаров. Для аккаунта важно иметь предысторию (не менее 6-9 опубликованных сообщений), так как нет смысла направлять трафик на пустую страницу.

Даже если вы продвигаете небольшой проект, я рекомендую вам создать учетную запись в Facebook Business Manager. Модераторы Facebook должны указать, что вы тратите свой бюджет на привлечение клиентов на деловые цели.

«Бизнес-менеджер» — это единая система управления всеми вашими «активами», которая позволяет:

• прикрепить платежные системы.
• создавать и управлять разными рекламными аккаунтами, страницами;
• дать доступ партнерам;
• назначать и изменять роли сотрудников;

Наличие BM особенно важно, если вы передали таргетированную рекламу артисту и делаете это не в одиночку. Вы можете добавить выбранного сотрудника к бизнес-менеджеру и определить необходимые ему права. Все рекламные страницы останутся вашими.

Вы также можете создать бизнес-менеджера через приложения eLama и Aitarget. Данные сервисы позволяют оплачивать рекламные услуги на текущих счетах юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. В учетной записи Facebook вы можете привязать только одну карту, PayPal или Qiwi.

Пошаговое создание бизнес-менеджера:

1) Перейдите по ссылке https://business.facebook.com/overview/ и нажмите «Создать компанию».

2) В открывшемся окне укажите название компании, контактную информацию (адрес электронной почты, номер телефона, должность, номер социального страхования (можно пропустить)).

3) Подтвердите создание бизнес-менеджера подтверждающим письмом на почту.

4) На странице настроек обратите внимание на категорию «Люди». Создайте права сотрудников.

5) Прикрепите существующую страницу Facebook к бизнес-менеджеру или создайте новую (рекомендуется). Это обязательное условие существования БМ. Если у вас уже есть страница, но ею управляют другие люди, вы можете получить к ней доступ через вкладку «Страницы».

Чтобы добавить страницу, перейдите в «Параметры», нажмите «Добавить страницы», укажите ее URL-адрес и подтвердите свой выбор. Владелец страницы (вы или кто-то другой) должен принять полученное подтверждение.

В левой части меню кабинета находится вкладка «Рекламные аккаунты». Для создания новой учетной записи необходимо указать ее имя, валюту, часовой пояс, номер социального страхования и указать источник оплаты.

Чтобы запросить доступ к существующей рекламной учетной записи, введите ее идентификатор в соответствующее поле и нажмите «Запросить доступ». После подтверждения администратора вы получите доступ к бизнес-менеджеру.

Если что-то не так, запросы не уходят или на них нет ответа, воспользуйтесь кнопкой обратной связи с Facebook, попросите о помощи.

Чтобы активировать рекламный аккаунт, вам необходимо создать в нем первое тестовое объявление. В строке «Цель объявления» выберите «Привлечь трафик». Настройки могут быть любыми. Когда ваше первое объявление будет создано, немедленно отключите его. Ваш рекламный аккаунт уже активирован!

Не запускайте рекламную кампанию на вновь созданной учетной записи, пусть она «исправится» хотя бы на 24 часа. Это связано с тем, что Facebook может считать вас ботом и заблокировать ваш рекламный аккаунт.

Шаг 2. Составляем портреты ЦА и собираем релевантные аудитории

Если вы являетесь владельцем раскрученного бизнеса, то вы уже знаете возраст, пол, место проживания, потребности своих клиентов. Если вы работаете специалистом по таргетингу и настраиваете рекламу для чужого бизнеса, возьмите эту информацию у клиента.

Помимо основных критериев определения целевой аудитории, важно учитывать их интересы и приоритеты. Положитесь на исследования рынка, чтобы правильно сформировать предложение (рекламное предложение) и позиционировать продукт для конкретной аудитории.

Когда портреты целевой аудитории составлены, приступайте к установке кабинета. Выберите подменю «Public», нажмите кнопку «Create».

В предлагаемом меню есть 3 варианта:

1. Индивидуально. Он состоит из списка пользователей, ваших существующих или потенциальных клиентов. Чтобы создать его, загрузите список собранных адресов электронной почты или номеров телефонов клиентов.
2. Сохранено. Создано интересами, характеристиками и поведением.
3. Похожий. Он создается на основе индивидуализированной аудитории из схожей аудитории, например, путем поиска людей со схожими интересами.

Нажмите «Создать», чтобы создать сохраненную аудиторию. В окне выбора укажите пол, географию проживания. В разделе «Интересы и поведение» введите основные ключевые слова. Например, введя слово «спорт», вы увидите на Facebook все, что связано со спортом.

Справа мы определяем размер этой аудитории. Если вы продвигаете популярный продукт для распространения в СМИ, выбирайте среднюю и большую аудиторию. Facebook плохо работает с небольшой аудиторией.

Сохраните выбранные параметры и дайте им имя (с именем аватара). Они будут сохранены в блоке «Публичный».

Шаг 3. Настраиваем работу пикселя ФБ

Чтобы алгоритм Facebook был хорошо оптимизирован, если мы «заливаем» трафик на сторонний сайт, мы должны установить код «Pixel Fragment» нашего FB-кабинета на всех страницах сайта.

Пиксель используется только для прямой рекламы на стороннем сайте или в мобильном приложении.

1. Найдите в рекламном офисе раздел «Пиксель» и нажмите «Создать».

1. Скопируйте фрагмент кода.
2. Отправьте заказчику или зайдите в настройки кода самостоятельно, вставьте сайт между тегами заголовка и сохраните.

Если будет хотя бы несколько кликов посетителей, данные статистики уже будут отображаться в аналитике FB. Этот код записывает все посещения сайта. Пиксель помогает алгоритму FB понять целевую аудиторию продвигаемого сайта.

Чтобы понять эффективность пиксельного кода, вам нужно проверить аналитику Facebook или установить расширение Pixel Helper в своем браузере. Показывает, сколько пикселей установлено, работают «события» или нет. Это приложение есть у всех специалистов по таргетингу, рекомендую установить этот бесплатный инструмент.

Если ваш сайт многостраничный, важно настроить пиксельные события, чтобы они работали правильно. В нем есть несколько стандартных событий (регистрация, подписка, контакт, покупка, добавление в корзину). Для того, чтобы они работали правильно, нужно проверить правильность настройки пикселей.

Если что-то не работает, вам нужно установить отдельные фрагменты пиксельного кода для каждой страницы события.

Шаг 4. Создаем креативные тексты для объявлений

Чтобы получить хорошие результаты целевой рекламы, важно тщательно продумать свои маркетинговые стратегии. Если товар пользуется «средним спросом», подумайте, как удивить людей, чтобы они обратили внимание на вашу рекламу и зашли на ваш сайт.

Существует несколько формул написания маркетинговых текстов, о которых мы уже подробно рассказывали в статье: «Как писать рекламные тексты: практические советы от специалиста».

Я использую формулы AIDA и PMPHS.

Рассмотрим устройство ПМФС на примере ортопедических стелек:

Боль — Боль	Если при длительной ходьбе у вас болят ноги
Больше боли — усиливает боль	и не предпринимайте мер по его устранению, постепенно будут добавляться проблемы со спиной.
Надежда — Надежда	Однако в ваших силах предотвратить серьезные проблемы со здоровьем.
Решение — Решение	Если вы хотите решить эту проблему, приходите на диагностику, где вы узнаете, как вылечить боль в ногах

Используйте следующие инструменты для создания фото- и видеокреативов:

1. Фотошоп. С его помощью делаются картинки, надписи, звонки.
2. Супа. Подходит для новичков. Вы можете сделать анимированное фото.
3. Crello. Мобильное приложение.
4. Canva. Известный и простой графический редактор.

В этих приложениях есть множество шаблонов, изображений, которые вы можете взять за основу, а также использовать в качестве источника вдохновения. Работа с ними не требует особых навыков.

Пример креативного объявления

Инструкция настройки в рекламном кабинете Facebook

Теперь в Instagram реклама через Facebook. Во-первых, вам нужно подключить свою учетную запись Instagram к Facebook. Для этого зайдите в «Настройки», затем «Компании» -> «Ссылка на существующую страницу”.

Быстрый способ такой: на странице Facebook перейдите в раздел «Реклама». Вы попадете в такое окно.

Здесь вы можете быстро указать настройки рекламы и запустить ее. Ниже я подробно опишу все критерии, так как они широко представлены в Facebook Ads Manager — Advertising Cabinet.

Рекламные сервисы Instagram помогут вам отслеживать эффективность тагрета и анализировать кампании конкурентов

Шаг 0. Определение стратегии

Во-первых, вам нужно решить, чего вы хотите: продавать напрямую, привлекать людей на свой веб-сайт или подписываться на свою учетную запись. И вот я назвал первые голы, которые пришли мне в голову. В общем, стратегий много и выбор зависит от ваших задач.

Шаг 1. Создание и выбор цели

Нажмите «Создать объявление». После этого появится окно, в котором нужно выбрать цель. По нему facebook (и instagram) оптимизирует созданную рекламную кампанию, то есть будет показывать ее чаще или не показывать конкретным людям, выбирать место для нее в ленте и т.д. Цель достигнута.

Вот основные стратегии, которые включают в себя определенную тактику и выбираются в зависимости от задач:

1. Признание. Все действия, чтобы Работу сразу узнали или запомнили, то есть мы делаем ее в большом количестве;
2. Ведет. Все, что связано с потенциальным клиентом или взаимодействием с вашим материалом;
3. Конверсии. Фаворит руководителей. То есть сосредоточенность на конкретном действии, от заявки до покупки.

Не вижу смысла описывать подробно. Если у вас есть какие-либо вопросы, просто нажмите «Еще», и справа появится раздел «Помощь», где вы найдете всю необходимую информацию. И ничего страшного, если вы выберете не тот объектив, вы всегда можете начать процесс заново.

После того, как вы выбрали цель, например конверсию, вы можете дать название кампании. Например, это может быть ваше предложение.

Шаг 2. Новая компания

Сначала откроются настройки рекламной кампании. Здесь появится то, что вы уже выбрали: цель, имя. Для получения дополнительной информации о конкретных рекламных категориях нажмите «Подробнее”.

Шаг 3. Группа объявлений

Теперь перейдем к настройкам группы объявлений. Успокойтесь, все так сложно только на первый взгляд, рассмотрим процесс подробно и понятным языком.

3.1. Настройки конвертации

Здесь нужно добавить страницу, попадание на которую считается успешным. Это делается для того, чтобы Facebook понимал, что целевое действие выполнено.

3.2. Предложение и творчество

Ниже вы можете добавить динамические креативы, которые Facebook будет автоматически комбинировать по-разному для вашей аудитории, а также предложение по увеличению конверсии.

3.3. Бюджет и график

Вы можете установить бюджет на день или на всю активность кампании. Во втором варианте общая сумма просто делится на количество дней.

Например, если у вас есть действие и у него есть дата начала и окончания, установите определенный диапазон. А если реклама показывается на постоянной основе для привлечения потенциальных клиентов, выберите «Всегда показывать рекламу». Но это возможно только при работе с бюджетом на весь период.

Важный. Вам нравится настраивать таргетированную рекламу? Зайдите в статью и осваивайте новую профессию без вуза -> Тренинг по таргетингу: ТОП-25 курсов по созданию рекламы

3.4. Общественные

Показывать всем сразу — это не об эффективном таргетинге в Instagram. Следовательно, вам нужно сузить аудиторию, и да, чем она будет, тем лучше. Поэтому приступим к его детальной настройке.

-Места

Выбираем, в какой стране, в каком городе будет находиться наша целевая аудитория. Имейте в виду, что вы можете выбрать людей, которые живут в этом месте, или вы можете выбрать тех, кто недавно туда побывал или был там.

— Возраст, пол, языки

лучше создавать разные кампании по разным критериям, это поможет следить за точными показателями. Например, отдельно для мужчин 20-25 лет и мужчин 25-30 лет.

— Детальный таргетинг

Или адаптироваться к интересам и поведению людей. Facebook видит все: что вы читаете, что вам нравится, куда вы идете и так далее, запомните и создайте свой портрет. Ваша задача — стереть возможные интересы и поведение, например, директора.

Когда вводится слово, дублированные слова вылезут наружу, обращая внимание на правую колонку, где написано, что это такое: интерес, должность, работодатель и т.д. Чтобы увидеть описание, просто наведите указатель мыши на нужную строку.

После определения общих характеристик справа вы можете увидеть потенциальный охват вашей аудитории.

Важный. Не успеваете отвечать прямым клиентам и теряете потенциальных клиентов? Эту проблему можно решить с помощью Boss.direct. Чат-бот автоматически ответит клиентам и предложит подходящий товар или услугу. Для этого вам необходимо настроить личный кабинет и создать варианты ответа на диалог с пользователем. Нажмите и проверьте -> boss.direct

-Подключения

Те, кто связан с вашей группой в фейсбуке. При настройке таргетинга в Instagram это действие бесполезно и даже если у вас нет бизнес-группы в этой социальной сети.

Как только вы закончите, спасите свою аудиторию. Так что в следующий раз вам не нужно снова указывать критерии. Вдруг, например, вы решаете поменять объектив, а потом один раз и все готово.

3.5. Локации

Судя по теме статьи, делаем вывод, что снимаем выделение со всех мест размещения, кроме Instagram. Для этого нажмите «Выбрать места размещения вручную”.

Важный. Если вы хотите разместить пост в рекламе, рекомендую сервис Promopult.ru. Это поможет вам сделать правильные настройки и сэкономить бюджет. Кроме того, в нем есть некоторые полезности, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов.

Можно выбрать только мобильные устройства, ПК или и то, и другое. Например, если вы знаете, что заказы не будут размещаться с компьютера или телефона, или если ваш сайт не подходит для мобильной версии.

Ниже вы можете увидеть способы размещения и то, как будет выглядеть реклама, а также рекомендации по формату изображения, видео и т.д.

При оптимизации и показах мы выбираем конверсии, так как мы стремимся выполнить серию целевых действий. Второй по важности приоритет — клики, и последний — показы.

Установка справочной цены может помочь вам определить результаты, которые расходуются в рамках вашего бюджета. Если не настроить, стратегия ставок будет направлена ​​на получение максимального результата и расходование всего бюджета.

Важный. Если вы не понимаете некоторых настроек, описанных в статье, не пугайтесь и не отказывайтесь от идеи настроить таргетированную рекламу. У Facebook есть справочная страница, на которой подробно расписано все по каждому параметру.

Вводите дополнительные параметры только в том случае, если вы хорошо понимаете свою целевую аудиторию и ее поведенческие действия. Но ни в коем случае не бойтесь, звоните и учитесь на будущее.

Шаг 4. Объявления

Теперь перейдем к созданию и настройке самого объявления. Выберите свою страницу в Facebook и свою учетную запись в Instagram.

4.1. Формат

Просматривая Instagram, вы наверняка заметили, что реклама выглядит иначе — видео, презентация или просто изображение. Итак, прямо на этом этапе вы должны решить, что показывать. Но мой совет — протестировать все форматы. Так вы поймете, что лучше для аудитории.

Чтобы просмотреть примеры, щелкните выбранную цель справа и выберите из списка формат, который вы хотите изучить.

Интересно. Если вы хотите стать настоящим профессионалом в Instagram и знать все, от дизайна до продвижения, подпишитесь на -> Интенсивное продвижение в Instagram .

4.2. Рекламные креативы

Здесь вы работаете непосредственно с рекламным контентом. Сначала загрузите медиа-объекты. Вы можете добавить фото или видео, а можете создать слайд-шоу или видео прямо в своем офисе. Есть шаблоны для изображений квадратного и вертикального типа.

Затем напишите основной текст, заголовок и описание. Наведите указатель мыши на восклицательный знак, и шкаф предоставит вам информацию о текстовом блоке. К каждому можно добавить до 5 опций. Используйте привлекательный текст, который заставит вас перейти по ссылке.

Укажите место назначения — сайт и ссылку, то есть куда перейдет человек после нажатия на призыв к действию. Если вы размещаете рекламу на своей странице в Instagram, вставьте ссылку на нее. Вы можете настроить их отображение в объявлении.

Призыв к действию: по умолчанию это «Другое», но вы можете выбрать тот, который, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего материала.

• Призыв к действию: 4 формулы + 30 нетривиальных примеров

Параметр «Языки» позволит вам показывать рекламную кампанию людям из разных регионов.

вы также можете настроить события на веб-сайте, в приложении или офлайн и отслеживать данные, к которым ведет ваша реклама.

После всех настроек и убедившись, что ваше объявление выглядит так, как вы хотите, нажмите «Оформить заказ» и поздравьте. Вы в эфире!

Сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм

Главный вопрос для новичков: «Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?» Здесь все очень индивидуально, все зависит от целей и особенностей ваших рекламных кампаний.

Еще одно преимущество таргетинга — возможность самостоятельно определять бюджет. Здесь нет никакой точной стоимости. При этом желательно учитывать, что ваш профиль или сайт должны быть готовы к приходу новых клиентов и потенциальных аудиторий. Поэтому необходимо заранее продумать концепцию, как «зацепить» пользователя (для этого желательно продумать и составить контент-план).

Минимальный бюджет может составлять 300-600 рублей для аккаунтов с рублями, для аккаунтов с долларами цифра 5 долларов. Специалисты советуют самостоятельно определять оптимальный размер бюджета исходя из вашего района — узнать об этом, к сожалению, можно только по погоде.

Более того:
По опыту могу сказать, что минимально необходимый бюджет порядка 10-15к рублей. Этой суммы вам хватит, чтобы проверить свои первые идеи, понять, какая аудитория вам нужна и на что эта аудитория реагирует лучше всего.

Изучая статистику, вы сможете понять, что лучше для вашей целевой аудитории. Также важно учитывать цель настройки вашего объявления. Со временем, благодаря инструментам анализа, вы сможете понять, как сделать рекламу действительно эффективной.

Стоимость настройки специалистами (таргетологами, сммчиками) также зависит от сложности конкретной рекламной кампании. Он может колебаться от 1000 рублей до нескольких сотен тысяч рублей. Кроме того, цена зависит от специалиста, который позаботится о настройках. На различных биржах фрилансеров и других сайтах можно найти как новичка, который возьмет за работу 1-3 тысячи рублей, так и опытного мастера, который может запросить за свои услуги от 20000 рублей.

Как посмотреть рекламу в Инстаграме конкурентов

Сейчас в Instagram такая большая конкуренция, что даже не нужно пытаться продвигаться — слышали ли вы такие фразы? — Этот аргумент абсолютно не соответствует действительности, конкуренция есть во всех сферах деятельности. Но именно правильная таргетированная реклама в Инстаграм позволяет привлечь целевую аудиторию. В этом случае важно правильно составить объявление и предложение, которое может привлечь пользователей. Изначально вы можете изучить примеры рекламы ваших конкурентов, благодаря этому вы сможете определить форматы и другие моменты.

В этом случае возникает вопрос, а как показывать рекламу в Instagram конкурентов? Существует множество способов и специальных программ, которые помогут быстро ознакомиться с интересующей вас информацией.

Первый способ — прямо в приложении Instagram. Для этого выполните следующие действия:

1. Зайдите в профиль конкурента в Instagram.
2. Рядом с ником компании / блогера есть три точки, нажав на них, вы можете просмотреть элементы — Ограничить доступ, Блокировать, Заявить и так далее.
3. Нас интересует «Информация об аккаунте».
4. Вы будете перенаправлены на страницу с позицией «Активная реклама» внизу».
5. После этого вы будете перенаправлены в рекламную библиотеку Facebook.
6. В этом разделе вы можете ознакомиться с актуальными объявлениями.

Примечание:
Этот способ самый простой и бесплатный. Но это не всегда работает, часто возникают ошибки или активной рекламы просто не видно. Поэтому, если вы хотите более эффективно изучить все моменты, рекомендуем вам найти другой вариант. Примерно такой же алгоритм работает для изучения рекламы непосредственно в Facebook. Но для этого вам нужно точно знать, к какой странице привязан профиль Instagram. Следует отметить, что этот вариант тоже не всегда работает.

Второй способ:

Далее я расскажу о платном сервисе Publer.pro, который позволяет быстро ознакомиться с рекламными объявлениями по ключевым словам. Вы можете использовать бесплатную версию сервиса, которая позволяет просматривать три запроса в день и только три объявления. Конечно, этого может быть достаточно только для информации, но если вы хотите провести хороший и качественный анализ конкурентов, то этого очень мало.

Вы можете использовать подписку на 24 часа, что позволит вам получить большой выбор ключевых запросов. Дополнительным преимуществом является возможность изучать рекламу не только из Instagram, но и в других социальных сетях.

Третий способ:

Следующий вариант — Adlover.ru. Это уже не просто сервис, это настоящая платформа, которая позволяет не только собирать аналитические данные, но и проводить полный анализ для создания ваших рекламных кампаний. Важным преимуществом является то, что вы также можете видеть рекламу из историй, а не только из ленты.

Вы можете начать использовать демо-режим, если вам нужен постоянный анализ, вы можете использовать ежемесячную подписку. Основными преимуществами услуги являются:

• удобный поиск позволяет быстро найти нужную информацию.
• для постов доступна расширенная статистика;
• вы даже можете скачать варианты для себя;
• очень удобный и обширный функционал;

Вообще сейчас существует огромное количество различных программ и сервисов, позволяющих оценивать рекламу конкурентов. Вы можете найти вариант, который на 100% будет соответствовать вашим потребностям и запросам.

Анализируйте рекламную кампанию с помощью «Просмотра показов»

Если вы не понимаете, почему кампания не приносит достойных результатов или не можете понять причины ее успеха, эта встроенная функция позволит вам оценить и оптимизировать свои объявления.

Наведите указатель мыши на название группы объявлений в рекламном кабинете или найдите значок «Инспектор» в меню справа».

Вот как выглядит значок «Инспектор»
Вот как выглядит встроенная аналитика Facebook

Например, параметр перекрытия аукционов показывает, как часто ваша группа объявлений конкурирует с другой группой объявлений в том же аккаунте (FB всегда выбирает наиболее конкурентоспособную группу). Если показов мало, возможно, это из-за перекрывающихся аукционов — вам нужно объединить похожие группы объявлений, чтобы увеличить количество показов.

Особенно «Инспектор» актуален для новичков, которые не посещали или только начали проходить курс «Профессиональный таргетолог» от Skillbox.

Ничего не меняйте на этапе обучения рекламных алгоритмов

Новички часто упускают этот момент из виду, что приводит к снижению эффективности таргета в Facebook и Instagram.

Когда вы только что запустили объявление на панели управления Ads Manager, не вносите никаких изменений в группу объявлений или отдельные объявления, пока вы не закончите изучение алгоритмов (и не изменится соответствующий статус). С каждым изменением реклама будет перезапускаться, алгоритмы будут переконфигурированы, а это значит, что вы будете платить намного больше. Если изменения неизбежны, внесите сразу несколько изменений, тогда процесс обучения перезапустится только один раз.

Продолжительность этого процесса зависит от самого Facebook, вы не можете повлиять на этот параметр.

Настройте отслеживание конверсий и контролируйте результат

Если вы продаете товары в Facebook и Instagram, используйте алгоритмы поиска лидов с целью «Конверсии». В этом случае алгоритмы будут искать тех, кто с наибольшей вероятностью совершит желаемое действие на сайте. Например, он отобразит определенную категорию товаров или совершит покупку.

Итак, вы можете:

• Кросс-продажи — продажи в смежных категориях (например, саронг или купальник + солнцезащитные очки).
• Down-sell — продажа более дешевых товаров.
• Up-sell — продажа большего количества единиц продукта по сниженной или более дорогой цене с лучшими характеристиками.

Важно: конверсии будут работать только в том случае, если целевые действия фиксируются пикселем Facebook. Вы увидите это при настройке объявления, если событие конверсии станет красным или желтым.

Все конверсии здесь активны

Новички обычно игнорируют рекомендацию Facebook настроить свою рекламу так, чтобы получить как минимум 50 результатов за 7 дней. Если целевых действий будет мало, показы продолжат работать, но алгоритмам будет нечего отслеживать — ваша реклама останется неэффективной. Если покупок мало, можно настроить мониторинг событий, таких как отображение каталога или отдельных категорий товаров, соответствующих карточек.

Отслеживайте время, проведённое пользователем на сайте

Еще один полезный прием — отслеживать пользователей, которые не только перешли на ваш сайт, но и изучали его. В конце концов, если человек задерживается на сайте, он ближе к покупке, чем случайный посетитель.

Для этого вам понадобится Google Tag Manager:

1. Установите внутри него новый пользовательский тег HTML»:

2. Введите код события для отслеживания, он может выглядеть так:

3. Теперь добавьте к тегу триггер таймера. В нем укажите желаемое время в миллисекундах и присвойте URL сайта.

4. Нажмите «Сохранить», чтобы просмотреть тег, затем отправьте и опубликуйте, и мониторинг станет активным.

Создание →
Войти →
Публикация

Теперь Facebook Pixel будет видеть не всех посетителей сайта подряд, а только тех, кто превысил установленный нами лимит времени в десять секунд (как указано в коде).

Важно: если вы установите GTM с нуля, все счетчики веб-аналитики на сайте будут сброшены. Так что перед подключением лучше удалить статистику.

Примеры таргетированной рекламы в инстаграм

Даже если вы не являетесь сверхактивным пользователем социальных сетей, особенно Instagram, вы все равно видели эту рекламу. На данный момент рекламу можно размещать как в ленте, так и в историях.

Если вы искали профили для изучения английского языка, будьте готовы найти в своей ленте онлайн-предложения от различных школ:

Крупные компании также активно используют рекламу для привлечения внимания общественности к благотворительным акциям:

Когда человек заинтересован в SMM или продвижении, ему обязательно «покажут» курсы, как самостоятельно стать специалистом и найти профессию своей мечты:

Подытожим

В рекламном кабинете Ads Manager много возможностей (а они появляются всегда), нужно лишь уметь ими пользоваться.

Ключевые факторы успеха — это цели и анализ, а не творчество, как может показаться. О последнем тоже лучше не переживать: реализм работает лучше, чем «зализанные» фото моделей, которые теряются из-за «баннерной слепоты».

Однако Ads Manager не единственный — не забывайте сторонние инструменты. Чат-бот, парсер, Google Tag Manager помогут повысить эффективность.